Udostępniony został nowy serwis jednego z najpopularniejszych polskich seriali "M jak Miłość" w całości zrealizowany przez firmę Media Ambassador (design, oprogramowanie, mechanizmy społecznościowe, multimedia, ...), zgodnie z najnowszymi trendami Web 2.0. Na uwagę zasługuje szczególnie bezprecedensowa jeśli chodzi o witryny serialowe część stricte społecznościowa.

Wersja beta wystartowała wraz z końcem grudnia, a po kilku dniach testów wydajnościowych ruszyła wersja finalna. Pierwsza wyraźna zmiana (zwłaszcza dla znających poprzednią edycję serwisu) rzucająca się od razu w oczy to odświeżony design witryny: zmiana w kierunku odcieni różu i czerwieni zbalansowanych bielą sprawiła, że portal stał się przejrzysty, bardziej elegancki i wizualnie „lżejszy”.

Ograniczono do minimum główne menu, by maksymalnie ułatwić nawigację po serwisie. Nacisk położono na rozbudowę dwóch głównych części witryny: serialowej i społecznościowej, które skupiają spectrum informacji o serialu, jak również są areną działań użytkowników należących do społeczności fanów M jak miłość. Projekt obejmował także import wszystkich materiałów z poprzedniej wersji serwisu, skomplikowany z uwagi na nieustandaryzowany format danych (zwłaszcza multimedia).

Duży nacisk położono na implementację różnorodnych mechanizmów mających na celu scalanie użytkowników w społeczność. Witryna M jak miłość będzie pierwszym w polskim Internecie serwisem serialu prowadzącym działania społecznościowe, dającym internautom możliwość zakładania kont oraz zrzeszania się w grupy (np. fankluby danych aktorów), nawiązywania znajomości z innymi fanami, śledzenia bieżących zmian w serwisie jak również swoich własnych akcji. Podejmowane przez członków społeczności aktywności takie jak dodawanie komentarzy do artykułów i profili innych użytkowników, rozwiązywanie ankiet, quizów są punktowane i mogą być wymienione na gadżety do profilu: między innymi pakiety multimedialne, dzięki którym zarejestrowani użytkownicy mogą dodawać własne filmiki, zdjęcia i muzykę.

Praktycznie każdy element pozwala odwiedzającym podjąć interakcję: treści związane z serialem (streszczenia, zapowiedzi, reportaże, wywiady) posiadają możliwość komentowania oraz oceny zamieszczonych materiałów: galerii zdjęć oraz multimediów (film, muzyka). Wszystkie artykuły wyposażono w syntezator mowy by zagwarantować jak najszerszemu gronu odbiorców dostęp do treści (także osobom starszym, słabiej widzącym).

Na uwagę zasługuje nowatorska aplikacja flashowa – drzewo genealogiczne, prezentujące koneksje pomiędzy głównymi bohaterami oraz ułatwiające rozeznanie się w ich losach. Jest to nowatorskie i efektowne rozwiązanie zaprogramowane przez Media Ambassador specjalnie na potrzeby strony serialu.

Dla zarejestrowanych użytkowników dostępne będą także różne formy rozrywki, z których główne miejsce zajmuje prawdziwe novum - bitwa serialowa. Mechanizm bitwy pozwala użytkownikom zebranym w grupy na rzucanie wyzwań, oddawanie i odpieranie ataków. Pojedynki odbywają się na.... wiedzę o serialu i polegają na rozwiązywaniu quizów wymagających doskonałej znajomości bohaterów i wątków pojawiających się na przestrzeni kilku lat od rozpoczęcia emisji. Nagrodą za wygranie bitwy są odebrane drużynie przeciwnej punkty, które zwycięzcy dzielą między sobą jako "łupy".